Internetový marketing – PPC, SEO a Google Analytics

HelpMark

Popis kurzu

Obsah kurzu

• Co je PPC, jak to vlastně funguje a jaké jsou výhody a nevýhody oproti jiným metodám
• Nepleťme si pojmy s dojmy aneb vysvětlení pojmů v PPC
• Jak si sestavit plán PPC kampaní
• Jak volit správná klíčová slova
• Jak vytvořit účinný text a grafiku inzerátu
• Spouštění a specifika kampaní na: a) Sklik (Seznam…), b) AdWords (Google…), c) Facebook
• Jak provádět korekce nastavení PPC na základě zjištěných nedostatků

• Jak se získávají data pro statistiky
• Vysvětlení fungování Google Analytics
• Jak vytvořit účet, vygenerovat a upravit měřící kód GATC a umístit jej na web
• Správné nastavení účtů, služeb, zobrazení dat, filtrů, cílů, správu uživatelů a jak upravit odkaz pro měření
• Vysvětlení používaných pojmů
• Vyhodnocování konkrétních dat a zjišťování toho, co sdělují pro konkrétní byznys

• Co je to SEO aneb neplést si pojmy s dojmy (rozdíl mezi vyhledávačem a katalogem, zpětné odkazy, doména, PageRank, S-rank, SERP, roboti, index, faktory on-page a off-page, SEO lišta, long tile, microsite, praSEO…)
• Český velikán Seznam.cz (jeho specifika, jak s ním pracovat, jak se dostat na vrchol v Seznamu, kam Seznam sahá a kam už ne, jak nebýt ze Seznamu vyhozen…)
• Linkování základ internetu (proč linkovat, kam linkovat, kam ne, co si o linkování myslí Google a Seznam, výhody a rizika nekalého linkování)
• Doména aneb význam jména
• Je obsah král? (o významu obsahu, kopírování je doména Číňanů, web je jako obchodník…)
• Volba klíčových slov (jak je správně volit, kam umístit, zda je ohýbat, o jejich četnosti…)
• Pravidla sémantiky z pohledu SEO (titulky, nadpisy, odstavce, obrázky a další netextové prvky, tabulky, seznamy, odkazy…)
• Další metody propagace webu (kdy a jak použít microsite, direct mailing, RSS…)
• Jak se SEO začít a neskončit špatně? (SEO je maraton a nehodí se pro sprintery, stanovení cílů aneb oslíkova mrkvička, volba klíčových slov je jako volba partnera, komu svěřit optimalizaci…)

Cílová skupina

• manažeři odpovědní za výsledky firmy
• správci obsahu webových stránek
• tvůrci webu (webdesigneři) …

Hodnocení