Copywriting a psaní (tiskových) zpráv – jak najít atraktivní téma a zaujmout svá publika

AQE advisors, a.s.

Popis kurzu

Obsah kurzu

Právě obsah je to, co dokáže zaujmout i dnes – tedy v době, kdy se tvrdí, že lidé nečtou. To je sice pravda, ale jen do určité míry. V okamžiku, kdy lidem nabídnete zajímavé téma a dokážete jej poutavě zpracovat, jste na dobré cestě k tomu, aby lidé informace od vás vyhledávali, věnovali jim svůj čas, a nakonec udělali to, co si přejete:

• V obchodě je to třeba nákup výrobku.
• U nevládní organizace může kvalitní komunikace pomoci s budováním komunity, která vás sleduje. A vylepšit váš fundraising.
• V případě města nebo vesnice to může být třeba „jenom“ to, že budou obyvatelé aktivitami své obce či městské části žít. Budou ji mít rádi a fandit tomu, co radnice dělá.

A to není vůbec málo…

Obsah školení

1. Pojďme hned na to aneb co musíte vědět, než začnete psát

• Kdo jste a jaká je vaše image?
• Cíl komunikace – víte dobře, co vlastně chcete říkat?
• Cílové skupiny a tzv. persony – myslete vždy na toho, s kým mluvíte
• Kde se váš text objeví a je to vůbec důležité?
• Textem a jeho zveřejněním to nekončí – sledujte, jaký má váš obsah dopad

2. Struktura textů

• 16 minitipů pro vaše lepší texty
• Umíte psát bez chyb?
• Struktura a vizuální náležitosti textu pro lepší čtivost
• Příklady dobrého copywritingu •Inspirujte se u nejlepších… kdo v Česku dobře píše a vyplatí se jej sledovat
• Napište svůj „první“ text, který bude „prodávat“ – vaším „produktem“ totiž nemusí být výrobek, ale třeba služba občanům nebo myšlenka.

3. Napište tiskovou zprávu jako z partesu

Připravte už příští týden tiskovou zprávu, která zaujme. Existuje cesta k tomu, aby právě zpráva od vás neskončila spolu s dalšími v koši, ale objevila se v novinách, na webovém serveru nebo o vašem nejnovějším projektu natočili reportáž do zpravodajství?

Určitě ano, ale není to jen tak.

• Jak přemýšlejí a pracují novináři?
• Jaké jsou novinářské potřeby?
• Vztahy s novináři a médii – můžu něco vylepšit?
• Tisková zpráva et al. jako hlavní nástroj media relations
• Další nástroje media relations
• Struktura tiskové zprávy a na co určitě nezapomenout
• Je důležité, komu zprávu posíláte: vaše mediální databáze
• Ctrl-C / Ctrl-V: když se tohle s vaší zprávou novinář udělá, je to správně, nebo ne?
• Napište svou „první“ tiskovku, která (snad) neskončí v koši
• Monitoring médií: Kde se vaše zpráva objevila?

Ale v kurzu nakonec mohou být i trochu jiné věci!

Pokud jsme v něčem dobří, pak v tom, že máme v týmu zkušené a praxí ošlehané lektory, kteří umějí reagovat na to, kdo s nimi školení absolvuje. Obsah vždy přizpůsobí potřebám a očekáváním účastníků.

Co budete v každém případě po absolvování školení umět?

• Pochopíte, jak by měl copywriter přemýšlet, aby jeho práce zaujala čtenáře, diváky či posluchače.
• Seznámíte se se základními principy dobrého kreativního textování.
• Budete o něco lépe než dosud psát čtivé texty pro sociální sítě, newslettery, webové stránky… ale třeba také dopisy určené partnerům či sponzorům.
• Liší se přístup k textů na web nebo plakátek od psaní tiskové zprávy? A pokud ano, tak v čem ano a v čem ne?
• Budete umět napsat o něco lepší tiskovku nebo třeba pozvánku tiskovou konferenci.
• A především: budete o svém psaní nejspíš přemýšlet jinak než doposud.

Cílová skupina

Občerstvení, oběd, neomezené slazené nápoje, káva, čaje a zařazení do soutěž o iPhone

Hodnocení